台湾超可爱暖心广告：我的妈妈系列
昨天感恩节，在回顾去年感恩节广告时，发现遗漏了一个完全不同视角的妈妈主题系列广告片，来自台湾牛奶品牌瑞穗鲜乳。在你心中对妈妈的定义是怎样的？什么才是合格的妈妈呢？贤惠、聪明、顾家，在这些标签化的妈妈形象反面，就没有成为好妈妈的可能吗？这三个视频以崭新的观点，颠覆我们对妈妈的认知。《我的不会妈妈》借助孩子的视角，描述出一个和平时广告片里不一样的妈妈——不会做饭，不会坚持，没有耐心，脾气不好，言行不一……
对于广告文案来说，“洞察”和“观察”有什么区别？
以前写了篇文章，下面有条回复。是一个干广告的小伙伴吐槽客户要求自己“写点别人不知道的东西。”这位小伙伴认为这是一个无理的请求。其实，客户所谓的“别人不知道的东西。”正是洞察。说实话，用客户所描述的“别人不知道的东西。”来形容洞察还是不够贴切。洞察其实是“别人都知道，但是没有发现的东西。”洞察和观察的区别在于，观察是“别人都知道，但别人也早发现了的东西。”来举个例子。观察是“马蓉出轨被人骂成狗。”“陈赫出轨被人骂成狗，但比马蓉好一点。”洞察是“社会对于男女出轨的容忍度是不同的。” 再来个例子。观察是“女孩子都爱美，都爱漂亮。”洞察是“女孩子在爱美的同时并不愿意将自己用的什么护肤品，去的哪家美容院和小伙伴们分享。她们期待和小伙伴许久未见之后，别人那一句‘哇！最近你好不一样，变好看了呢！”
互联网金融广告专项整治开始收效
截至10月31日，天津市市市场监管委积极开展互金广告专项整治，共检查相关广告31220条次，检查媒体、网站、超市、金融网点等重点商户6910家，立案查处非法金融广告案件13件，罚款19.52万元。 为了加强对全系统防范和处置非法集资工作的组织领导，市市场监管委成立了防范和处置非法集资工作领导小组，确定了职责分工和任务目标。1、强业务培训，提高监管能力为进一步提高全系统防范和处置非法集资工作能力，组织召开全系统防范和处置非法集资工作培训会议。介绍了当前全国和全市处非工作面临的形势和任务，就业务工作中有关法律、政策适用等问题进行交流，提出指导性意见，强化互联网金融广告专项整治，提高监管效能。
明明是个日本品牌 优衣库却唱起了地道的东北话？
如果要将优衣库比作为人，你可能会觉得它像是一位和蔼的日本主妇，或是踏实的日系食草男。不过让人意想不到的是，为了圈住中国消费者的心，这位“日本主妇”竟然学会了东北话等六种地道方言。最近，为了推广秋冬明星产品轻型羽绒，优衣库推出了几支相当接地气的广告片。6位有着异国面孔的广告男女主角，在派对、户外旅行、出门遛狗等不同场景设定中，用地道的粤语、山东话、上海话、闽南语、四川话和东北话欢快地唱起了rap。
那些让你流连忘返的4A金印奖作品
2016年11月18日，第十一届中国4A论坛•金印奖颁奖盛典在北京威斯汀大酒店荣耀开启。作为中国4A新十年的第一次金印奖评选活动，本届金印奖在中国广告全行业的广告公司和广告人鼎力支持及共同参与下，历经四个月的征选和评审。今年是中国4A新十年的开局之年，经过十年的锤炼，中国4A已经成为中国广告行业当之无愧的高端组织，中国4A金印奖也成为中国广告行业发展的风向标。哪那些4A金印奖让你流连忘返呢?小编挑几个跟大家分享一下。
2017年宝洁继续大瘦身，广告公司噩梦的开始？
宝洁从2014年开始，逐步把全球的广告和PR代理商由6000个精简到3000个，合作投入减少了20亿美元，并在数字营销策略上做了相应调整。像前段时间减少在Facebook上的广告投放一样，一直在提高广告营销效率和缩减广告预算上做出努力。据悉，宝洁今日在美国的一场活动中公布的2017年市场规划中，除了要继续精简代理商数量以外，还要不断降低广告的制作费用，对于广告公司而言，这可能意味着噩梦的开始。在广告制作模式上，宝洁开始越来越多采用“开放式广告承包”(Open-sourcing)和整合制作(Pooling production)的形式。
减少广告投放总额&增加曝光度：2017宝洁算盘打得噼啪响
导读：过去三年中，快消行业巨头宝洁一直在提高营销效率和缩减广告预算上努力。从2014年起，他们逐步把全球的广告和PR代理商由6000个精简到3000个，合作投入减少了20亿美元，并在数字营销策略上做了相应调整。虽然本月初宝洁中国区有关负责人还向国内某媒体记者否认了“直接收缩传统广告”的传言，但从目前情况看，这个昔日最阔绰的财神爷已经开始在全球收缩广告营销预算了。2017年，除了继续精简代理商数量以外，宝洁还要不断降低广告制作费用。在广告制作模式上，宝洁开始越来越多采用“开放式广告承包”(Open-sourcing)和整合制作(Pooling production)的形式。
追寻美人鱼之梦——李奥贝纳创意星梦邮轮品牌宣传片
寂静的太空之中，深蓝的海面之上，美人鱼在游往宇航员，宇航员在奔向美人鱼⋯⋯宇宙中一场看起来不可能实现的爱恋，却被星梦邮轮和李奥贝纳幻化成真。近期，首个亚洲本土豪华邮轮品牌星梦邮轮正式于线上推出70秒完整版品牌宣传片——“美人鱼之梦”，此次宣传的创意代理是李奥贝纳。继5月赢得星梦邮轮在中国的创意比稿业务之后，这是李奥贝纳为该品牌打造的第一支宣传广告。
8个月蜜月期，papi酱、罗辑思维分手
引言——“罗辑思维撤资papi酱的事情已经过去了但愿杨铭和papi酱这对cp能够一直友好相处下去”今天下午，papi酱合伙人、春雨听雷CEO杨铭就外界对papi酱和罗辑思维投资关系破裂的传言在微信朋友圈里给出了回应：全文如下：(世间太纷扰，如果要做深度分析，建议多做背景调查) 1、关于捐款，与学校的联系从未断过，本月刚刚收到全款，明年开学会发布捐款细则;2、关于罗辑思维，在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目，papi只是其中一家;3、papi视频微信阅读均为百万级，在微博上更有数条播放量过亿，粉丝数全平台仍然在增长，微博粉丝数已经过2000万;
追踪 品牌主眼中广告价值
过去两年，广告主热衷于投放热门IP，综艺冠名动辄上亿，动辄5000万以上的赞助已经成为常态，但广告主似乎并没有积累起等价的品牌资产，也并未有多少内容真正被消费者记住。于是，“硬广价值回归”的呼声又渐渐高涨，这从今年的央卫视广告招标中可见一斑：湖南卫视开创出2017年硬广资源的新套装行业码头(专为一分钟以上长广告投放的窗口)，拿出《金鹰剧场》《快乐大本营》等硬广资源进行招标，将12.57亿元收入囊中。央视也对硬广资源进行频道化打通和升级包装，以“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”为主打，共吸金约67亿。
