今年圣诞，北极熊又回到了可口可乐的包装上
北极熊上一次出现在可口可乐圣诞季的营销还是三年前。今年他们决定给这个被边缘化的角色一点爱。不过今年节日季的第一则30秒广告基本上没什么创新元素，有点让人失望。北极熊上一次出现在可口可乐圣诞季的营销还是三年前。今年他们决定给这个被边缘化的角色一点爱，尽管它们并不会出现在电视广告里，不过会出现在一些产品（可乐、零度、健怡、CokeLife）的包装上。北极熊一家其实早在1922年就出现在了可口可乐的印刷广告里，直到1993年才有了自己的第一部电视广告“北极光”。
自媒体人，你们做好转型“社群媒体”的准备了吗？
自从微信公众号被大面积扒皮，很多人又重新拾起了媒体人曾经的骄傲：嗯，果然还是要以内容为王。然而，10月份的那次“公众号大逃杀”的黑锅之归结于“泡沫经济”，因为其中不少自媒体是有优质内容的生产能力的。这些优质的内容因为阅读数据达不到甲方(广告主)的要求，从而导致价值被彻底否定，从而不得不采取刷量这样的不归路。好在群众的智慧是无穷的。荒诞的泡沫破灭之后，人们还有现成的优化解决方案，那就是社群媒体。社群媒体的诉求是形成“内容生产—聚集用户—内容发酵—内容再生产”这样的生态系统，其中的难点在于内容和社群的尺度权衡。有些人追求了社群的形式，却忽略了内容的重要性;有些人内容质量不错，但这些内容又不具备形成高质量社群的条件……
说好你的品牌故事
我们今天不谈传统Mediachannel怎么做， 也不说Socialmedia上如何去传播， 我们就来说说打动人心的内容。 在2016年戛纳广告节上， OGILVY & MATHER伦敦办公室为飞利浦迷你制氧机打造的 一波Online Campaign获得了众多奖项。 我们先来看一下。 对于每一次呼吸都是一次战斗的人们来说， 唱歌简直是不可能完成的事情。 在世界知名的合唱团指挥GarethMalone， 和飞利浦迷你制氧机的协助下， 18位有呼吸困难的患者在5天时间内， 克服了各种困难，包括内心的恐惧， 不仅学会了唱歌，并且在纽约阿波罗剧院进行了演出。
盛世长城（Saatchi & Saatchi）升任戚余慧（Yuki Qi）为大中华区营运副总裁
2016年11月21日，大中华区-盛世长城宣布晋升现大中华区首席人才官戚余慧女士为盛世长城大中华区营运副总裁，此任命即时生效。除了继续兼任大中华区首席人才官，Yuki将继续汇报给阳狮传播和盛世长城大中华区首席执行官李家舜(Michael Lee)，并协助Michael管理盛世长城大中华区及各分公司的整体运营。今后Yuki的新职责还包括公司的运营创新及战略发展，以及集团的资源整合和分享。
广告人墨菲定律66条
别跟傻瓜阿康吵架，不然旁人会搞不清楚，到底谁是傻瓜;如果客户对你说，不是钱的问题，而是创意的问题。我敢打赌，一定是钱的问题;广告公司向你保证曝光量，等于保证他一定会雇佣水军……美国工程师墨菲提出过一种心理学效应，叫“墨菲定律”：任何事都没有表面看起来那么简单;所有的事都会比你预计的时间长;会出错的事总会出错;如果你担心某种情况发生，那么它就更有可能发生。总结之，如果事情有变坏的可能，不管这种可能性有多小，它总会发生。
宝洁明年将进一步全方位缩减营销预算
过去三年中，快消行业巨头宝洁一直在提高营销效率和缩减广告预算上努力。从2014年起，他们逐步把全球的广告和PR代理商由6000个精简到3000个，合作投入减少了20亿美元，并在数字营销策略上做了相应调整。最近宝洁全球首席市场官Marc Pritchard在美国辛辛那提的一个活动中公布了明年的市场规划。2017年，除了继续精简代理商数量以外，宝洁还要不断降低广告制作费用。在广告制作模式上，宝洁开始越来越多采用“开放式广告承包”（Open-sourcing）和整合制作（Pooling production）的形式。
如何写文案让你的产品变爆款？
产品想爆款，产品文案很关键。 没有拐弯抹角，直接切入主题。相比其他文案，产品文案价值可见性强，周期时间短。作为一个消费者，大多部分购买行为都基于产品本身的介绍和卖点。所以写好一个产品文案尤为重要，今天从头到尾演示一遍如何写好产品文案。我把我的思路一一分析给大家，希望能帮到大家一二。产品文案的主要内容是，为什么要购买这个产品。通俗说，就是你有什么需求，然后我这款产品怎么满足你的需求。
以《陋室铭》为模板，看广告人怎么写好地产文案
作为广告人，怎么写好地产文案?这个问题，有人给出了最有力的答案，他就是金牌地产文案刘禹锡。在被派到分公司做顾问的岁月里，被分公司的经理一逼再逼，直到写出千古最佳地产文案——《陋室铭》。 一已记不清这是第几次被贬了，去年刘禹锡还在蜀道难的夔州跟白居易唱酒撸串。夏天一到，他卷起铺盖，穿三千三百西江水来到和州。和州的县令负责接待工作，职务虽然比刘禹锡低，但胜在掌实权，刘禹锡又是犯了错误下放顾问。于是，县令给刘禹锡安排到城南，面江而居。唐朝的时候，还不流行江景房。滚滚长江，东逝的是水，迎面的却是湿气。
我只是一个卖化妆品的，为什么便秘也要怪我
最近新闻频频爆出代购假货，让我朋友圈的代购们也成了众矢之的。一旦出现什么问题，大家蜂拥而上都在指责代购。可怜了我那些留学赚外快的朋友们，纷纷向我哭诉：“这年头，生意难做啊！”前两天收到了我身居韩国的好友，发来的截图，内容是这样的：我的代购朋友简直要哭晕在厕所，这就有点不讲道理了啊！这可能是今年兰芝被黑的最惨的一次吧。我就一个卖化妆品的，你便秘为什么要怪我？灰屑、紫外光UVA和UVB，
