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三分钟看懂2017开年各大品牌户外广告投放策略

源自:CTR洞察 作者:CTR洞察 发布时间:2017-03-17 10:38
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苏宁易购 创意 图片来自于网络 1月,苏宁易购的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单首位。在新春佳节来临之际,苏宁易购超级年货节推出了 春节不打烊 苏宁送红包、买年货 来

苏宁易购 创意

图片来自于网络

1月,苏宁易购的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单首位。在新春佳节来临之际,苏宁易购“超级年货节”推出了 “春节不打烊 苏宁送红包”、“买年货 来苏宁”、 “撒欢过大年”、“苏宁年货节 一路省到家!”等多个传统户外新版本广告。

此次苏宁易购的传统户外新版本广告在全国18个城市投放,广州投放花费最多,占整体花费近四成。二线城市中,南京的广告投放花费最多,占整体花费近两成。投放媒体中,苏宁易购几乎将所有广告都投放在候车亭广告和地铁广告,其他传统户外媒体仅有少量投放。

天猫 创意

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1月,天猫的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第二位。继上月“一盒子的欢聚 一齐抵达”的传统户外新版本广告后,本月继续以“一盒子”的概念推出“一盒子的年味 说到就到”的传统户外新版本广告,并打出“过年照常买 迟到就免单”的承诺来吸引消费者。

此次的传统户外新版本广告主要在消费能力较强的北、上、广、深四大城市推出。广告牌类型上选择人流较为集中的车站和地铁来进行品牌推广,刺激春节前后的营销。

京东商城 创意

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1月,京东商城的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第三位,针对“京东年货节”在全国20个城市投放“把京东带回家” 的传统户外广告新版本。用“领新年红包 购物抽福袋”多重优惠来刺激消费者,带动春节营销。

在广告牌的类型选择上,此次的新版本主要投放候车亭广告,利用候车亭广告大面积的视觉冲击和24小时不间断的广告效果来刺激大众的消费欲望。

注:户外包含传统户外(含地铁)、电梯电视、影院、交通类视频、电梯海报










 

备注:文中数据均来自CTR市场研究—媒介智讯

源自:中华广告网
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